Il Geomarketing é quel ramo del marketing che si occupa di unire aspetti relativi alla “Geografia” con aspetti relative “alle vendite”. Per farla molto breve grazie ad una analisi di Geomarketing é possibile stabilire la presenza della concorrenza su un territorio o anche i nostri fatturati per regione o stato. In pratica possiamo capire dove siamo carenti e quali azioni possiamo possiamo. Lo strumento per la PMI che é nato per questo uso si chiama MapPoint ed é prodotto da Microsoft ed é un semplice programma cartografico simile al Tom Tom. Una caratteristica del MapPoint é che non fa un bel niente: avrete bisogno di un file Excel dove mettere i dati perché lui li analizzi. Questa stretta relazione Excel – MapPoint é per alcuni versi frustante ma se si ha la pazienza di imparare questo programma le soddisfazioni non tarderanno ad arrivare. Il prezzo al pubblico IVA compresa é di circa 400 e per quello che Microsoft ti dà lo reputo molto caro. Tuttavia se si guardano i risultati che si possono raggiungere con un software del genere il prezzo é più che giustificato.
Ottima descrizione sintetica di Geomarketing! Si potrebbe aggiungere che questo approccio di marketing prende in considerazione e valorizza “il dove”:
•dove risiedono o lavorano i clienti
•dove vanno per gli acquisti e il tempo libero i potenziali clienti
•dove conviene aprire un negozio
•dove si trovano i concorrenti
•dove sono collocati i potenziali clienti
Queste le componenti essenziali per un progetto di Geomarketing:
•Dati interni (gestionali, anagrafiche)
•Dati esterni (banche dati, rilevazioni field, ricerche ad hoc)
•Mappe e cartografie
•Software geografici (GIS) e statistici (strumenti di elaborazione e rappresentazione dei dati e modelli interpretativi)
•Competenze di marketing e statistica
Suggerisco di dare un’occhiata alle possibili applicazioni per i pubblici esercizi:
http://www.valuelab.it/risorse/presentazioni/marketing-comunicazione-per-pubblici-esercizi.html
e per le agenzie di viaggio:
http://www.valuelab.it/risorse/presentazioni/marketing-per-le-agenzie-di-viaggio-valorizzare-la-presenza-sul-territorio.html
Ti ringrazio molto per il tuo commento e per il tuo contributo. Essenzialmente con si può dire che con strumenti dal costo ragionevole é possibile fare analisi che fino a qualche anno fa erano impensabili. Il geomarketing é la bse del business intelligence. Speriamo cominci a diffondersi rapidamente.